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Buscando un marketing Guru

Redes sociales, teoría de los seis grados de separación

por Rodrigo Queralt.

Posiblemente muy cerca de conocer uno, según la teoría de los seis grados , sólo cinco intermediarios nos separan, seis enlaces, de un Guru como de cualquier otra personalidad que se nos ocurra. La teoría sostiene que el número de conocidos crece exponencialmente con el número de enlaces en la cadena.

seis grados de separacion

Por Ej.: Partiendo de ti, a todos tus conocidos les pertenecería el grado 1 de separación, a los contactos de tus conocidos les corresponderá entonces el grado 2, y así sucesivamente la teoría propone un número máximo de 6.

Si suponemos que conoces a 43 personas, veras que ya casi alcanzas la población mundial –que esta sobre los 6.600millones– al aplicar el exponencial 6.

43^6=6.321.363.049

La idea es de 1929 iniciada por el escritor húngaro Frigyes Karinthy, en 1967 el psicólogo estadounidense Stanley Milgram intentaba probar la teoría con el “experimento del mundo pequeño”, en el cual se pedía a cierta cantidad de gente que enviaran una postal, de remitente desconocido, a la persona que creyeran tenia más probabilidades de conocer al destinatario de aquella postal. Coincidentemente se obtuvo una media de 5.5 contactos en las postales que llegaron a destino, algo aproximado a los seis grados de Karinthy.

Un tema que tiene algo de leyenda popular, interesante para introducirnos en las redes sociales, las virtudes de la tecnología al servicio de los consumidores, los profesionales y los negocios.

Físicos, matemáticos, ingenieros y sociólogos han hecho geniales aportaciones como Lászlo Barabási, Paul Erdős o la teoría de grafos atribuida a Leonhard Euler, útil para conocer las ciencia de la computación, sus nodos y listas.

Entonces, qué sucede con Internet, cuando hablamos de enlaces, enlaces y más enlaces… logramos que nuestro mensaje alcance cualquier lugar del planeta. De aquí que los SEO (personas que realizan el trabajo de Search Engine Optimization) insistan tanto en ellos como una de las estrategias de posicionamiento web.

Los motores de búsqueda identifican la relevancia de los contenidos (entre otras cosas) por su cantidad de enlaces, lo que es bastante lógico si creemos que a medida que se comparte una idea, una información, se convierte en algo cada vez más interesante para el resto. Singularmente la forma de propagación es idéntica a la descrita por las enfermedades y sus virus, de manera exponencial como ya explicamos.

“Las redes sociales, pues, están en el punto de mira de las campañas de marketing, no son importantes por sus características sino por las relaciones de sus individuos, comparten gustos, aficiones e intereses o profesiones. Se los identifica fácilmente porque vienen empaquetados en una misma comunidad virtual, cuestión que facilita la tarea desde la compañía”.

Un fenómeno que comenzó en el 2002 con los círculos de amigos, hoy se cuentan más de 200 sitios de redes sociales. Dichas redes continúan creciendo, están en constante evolución y adaptación. Así es como ha nacido el fenómeno que denominamos la Web 2.0, estas comunidades no solo discuten tópicos o comparten intereses; lejos de ser un capricho están aquí para quedarse, crean cosas, resuelven problemas e inventan juntos.

Y si te dijera que ya se habla de la web 3.0 o biz 3.0!